Hreflang vs geo-targeting: Koji pristup koristiš kada ciljaš više tržišta?
Kada tvoj sajt ima sadržaj za različite zemlje ili jezike, često se postavlja pitanje… da li koristiti hreflang tagove ili se osloniti na geo-targeting podešavanja? Iako oba pristupa služe za prikazivanje pravog sadržaja pravoj publici, njihova svrha, način funkcionisanja i SEO posledice su potpuno različiti.
U ovom blogu saznaćeš:
Šta je hreflang i kako funkcioniše
Šta je geo-targeting i gde se koristi
Glavne razlike između ova dva pristupa
Kada koristiti jedno, a kada drugo (ili oboje)
Osnove hreflang tagova i geo-targetinga
Pre nego što uporedimo ova dva pristupa, važno je da razumemo njihovu osnovnu funkciju i gde ih implementiramo.
Šta je hreflang tag?
Hreflang je HTML ili sitemap oznaka koja govori Google-u koja verzija stranice odgovara kom jeziku i/ili regiji. Njegova svrha nije rangiranje, već ispravno prikazivanje sadržaja korisnicima na osnovu jezika.
Primer:
<link rel=“alternate“ hreflang=“en-us“ href=“https://example.com/us/“ />
<link rel=“alternate“ hreflang=“fr-fr“ href=“https://example.com/fr/“ />
Hreflang:
Omogućava prikaz verzije sajta na jeziku korisnika
Koristi se u HTML kodu, sitemap-u ili HTTP zaglavljima
Ključan za višejezične sajtove
Šta je geo-targeting?
Geo-targeting (geografsko ciljanje) je podešavanje na serveru ili putem alata kao što je Google Search Console, kojim saopštavaš Google-u koju zemlju želiš da ciljaš celokupnim sadržajem sajta.
Podesivo po domenu (npr. primer.rs vs. primer.de)
Ili putem Search Console ako koristiš generički domen (.com, .org…)
Geo-targeting:
Fokusira se na fizičku lokaciju korisnika
Pogodan za jedinstvene, lokalizovane sajtove
Koristi se i u oglasnim kampanjama (Google Ads)
Hreflang vs geo-targeting: Ključne razlike i kada koristiš koji
Iako oba pristupa služe ciljanju publike u različitim zemljama, hreflang tagovi i geo-targeting se razlikuju u nameni, tehničkoj implementaciji i efektu na SEO.
1. Svrha
Hreflang: govori Google-u koju jezičku/regionalnu verziju stranice da prikaže korisniku.
Geo-targeting: fokusira se na fizičku lokaciju korisnika i koristi se za celokupan sajt ili poddomen.
2. Način implementacije
| Funkcija | Hreflang tag | Geo-targeting |
|---|---|---|
| Tehnički nivo | HTML/sitemap/HTTP tagovi | Google Search Console ili domen nivo |
| Ciljanje | Po jeziku i/ili zemlji | Samo po zemlji |
| Prikazivanje | Na osnovu jezika korisnika | Na osnovu IP lokacije |
| Više verzija | Podržava više jezičkih verzija | Fokusiran na jednu geografsku verziju |
3. Upotreba domena
Hreflang: koristi se na jednom domenu sa više jezičkih stranica (npr.
example.com/en,example.com/fr)Geo-targeting: često koristi ccTLD (nacionalne domene, npr.
example.rs,example.de) ili poddomene (rs.example.com)
4. SEO implikacije
Hreflang sprečava duplirani sadržaj kada imaš iste stranice na različitim jezicima
Geo-targeting pomaže Google-u da rangira lokalnu verziju sajta u rezultatima pretrage za tu zemlju
Kada koristiti koji pristup?
Koristi hreflang kada:
Imaš sadržaj na različitim jezicima
Imaš iste ili slične stranice za više regija
Koristi geo-targeting kada:
Imaš posebne sajtove ili poddomene za svaku zemlju
Sadržaj se ne prevodi, već je lokalizovan i specifičan po državi
Koristi oba kada:
Imaš više jezika i lokalizovane verzije istog sajta
Želiš maksimalnu preciznost u ciljanju i prikazu sadržaja
Hreflang vs geo-targeting: Greške koje treba izbegavati
Korišćenje oba sistema istovremeno može doneti prednosti, ali ako se ne implementiraju pravilno, mogu izazvati zabunu u indeksiranju i pogrešan prikaz sadržaja. Evo najčešćih grešaka koje treba izbegavati:
1. Neslaganje između hreflang i geo-targeting podešavanja
Ako u Google Search Console ciljaš Nemačku, ali na stranici koristiš hreflang="fr-fr", šalješ pretraživaču pomešane signale… što može zbuniti algoritme.
Rešenje: Uskladi geo-targeting podešavanja sa hreflang vrednostima.
2. Nepotpuna hreflang mreža
Mnoge stranice koriste hreflang samo za jednu ili dve verzije, ali ne uključuju sve moguće kombinacije (ili x-default). To može onemogućiti Google da pravilno razume strukturu sajta.
Rešenje: Svaka verzija stranice treba da linkuje na sve ostale verzije (uključujući sebe).
3. Geo-targeting na nivou sajta sa višejezičnim sadržajem
Ako koristiš geo-targeting za ceo .com domen, ali na njemu imaš više jezičkih verzija (/en, /de, /fr), možeš ograničiti prikaz drugih jezika.
Rešenje: Umesto globalnog geo-targetinga, koristi hreflang tagove unutar sajta.
Mogu li koristiti hreflang i geo-targeting istovremeno?
Da, ali treba biti pažljiv i dosledan. Najbolje funkcionišu kada su međusobno usklađeni.
Šta ako moj sajt ima isti sadržaj na različitim jezicima?
To je upravo situacija za hreflang… on pomaže da izbegneš problem dupliranog sadržaja i prikažeš pravu verziju korisniku.
Da li hreflang pomaže kod lokalnih pretraga?
Da, posebno kada korisnik traži sadržaj na svom jeziku… Google će prikazati najprikladniju verziju.
Da li geo-targeting garantuje viši rang u toj zemlji?
Ne garantuje, ali može pomoći da Google zna kojoj publici je sadržaj namenjen… što može pozitivno uticati na vidljivost u toj regiji.
