Kako da moji oglasi prestanu da se prikazuju pogrešnoj publici?
Milica je vlasnica malog studija za izradu prirodne kozmetike. Pokrenula je Google Ads kampanju jer je želela da ljudi iz Beograda vide njene proizvode – sapune, kreme, pakete za poklon.
Kampanja je krenula. Klikovi su dolazili. Ali rezultata – nema.
I onda, dan po dan, shvata:
Neko iz Niša je tražio da mu pošalje narudžbinu plaćenu pouzećem, iako ona ne isporučuje van Beograda
Dva mejla su bila upit za edukaciju o pravljenju sapuna – što Milica ne nudi
Jedan klik je došao sa igrice – oglas se prikazivao na mobilnoj aplikaciji za tinejdžere
To je trenutak kad se pitaš: „Kako da moji oglasi prestanu da se prikazuju pogrešnoj publici?“
Zašto se tvoji oglasi prikazuju pogrešnoj publici – i zašto je to tako lako prevideti 👀
Većina ljudi koji pokreću Google Ads kampanju misle:
„Napisaću lep tekst, ubaciću slike, platiću klik – i biće rezultata.“
Ali Google ne zna automatski ko ti je ciljna grupa. Ako mu to jasno ne kažeš, on koristi svoj algoritam da „proširi“ publiku. A to često znači:
Klikovi iz gradova gde ne posluješ
Ljudi koji traže slične, ali nepovezane usluge
Radoznali korisnici koji kliknu iz dosade – a ne iz potrebe
Neprecizni prikazi na aplikacijama, video igrama, sajtovima koji nemaju veze sa tvojom nišom
📌 Google-ova logika je jednostavna: ako nisi rekao šta tačno hoćeš – dobićeš sve.
1. Precizno podešavanje lokacije – temelj svake uspešne kampanje 📍
Većina grešaka u targetiranju počinje upravo ovde.
U interfejsu Google Ads-a, često ostaje uključeno:
“People in or interested in your targeted location”
Što znači: ako neko iz Šapca gleda video o Beogradu – i dalje može videti tvoj oglas za salon iz Beograda.
Šta treba da uradiš:
✅ Postavi lokaciju na „People in your targeted location“
✅ Izaberi tačno grad, opštinu, radijus (npr. 5km oko tvoje lokacije)
✅ Isključi delove koji nisu tvoja publika (npr. ako imaš luksuznu uslugu – ne targetiraš celu opštinu već deo)
🔹 Primer: Ako prodaješ cveće sa dostavom samo u Novom Sadu – tvoj oglas ne bi trebalo da vidi neko u Subotici. Za to ti može pomoći ovaj blog ovde.
📌 Precizno targetiranje lokacije smanjuje trošak i povećava relevantnost.
2. Ključne reči – kako da ih koristiš da pogodiš pravu publiku 🧠
Google Ads omogućava da koristiš različite vrste podudaranja ključnih reči:
🔸 Broad match (široko podudaranje): Oglas se prikazuje za bilo šta „slično“ – često preširoko.
🔸 Phrase match: Oglas se prikazuje kada korisnik unese frazu u kojoj je tvoj izraz – bolja kontrola.
🔸 Exact match: Prikazuje se samo kad neko ukuca tačnu frazu – najveća kontrola, najmanje rasipanje.
👉 Ako se pitaš kako da moji oglasi prestanu da se prikazuju pogrešnoj publici, jedan od prvih koraka je: manje broad match – više exact/phrase match.
3. Negativne ključne reči – tvoj filter protiv beskorisnih klikova 🚫
Većina ljudi ne koristi negativne ključne reči – i zato gubi novac.
🔹 Šta su to? To su fraze za koje ne želiš da se tvoj oglas prikazuje.
Primer: Ako si frizerski salon i ne nudiš edukaciju – negativne ključne reči su:
„kako postati frizer“, „kurs šišanja“, „frizerska škola“
✅ Dodaj negativne reči za:
Besplatno
Recenzije
Lokacije koje ne pokrivaš
Edukaciju, ako to ne nudiš
Generalne izraze ako nisi za to (npr. „najbolje frizure 2024“ ako ne praviš blog)
📌 Ovo je najbrži način da sprečiš prikazivanje pogrešnoj publici.
4. Gde se tvoj oglas prikazuje – i kako da sprečiš „grešku platforme“ 📱
Kada koristiš Display kampanje ili Video kampanje, tvoj oglas može završiti na:
Aplikacijama za decu
Sajtovima sa neadekvatnim sadržajem
Igricama i news portalima koji nemaju veze s tvojim biznisom
🔸 Primer: Oglas za ozbiljnu stomatološku ordinaciju prikazan je unutar igre „Bubble Shooter“ – jer je publika bila „svi korisnici mobilnih telefona“.
Rešenje:
✅ Prati „Placement report“ i vidi gde se oglas prikazivao
✅ Isključi nepoželjne domene, aplikacije, YouTube kanale
✅ Fokusiraj se na web lokacije u tvojoj niši
5. Demografija i interesi – dodatno podešavanje ko vidi tvoj oglas 👥
Možda znaš da su tvoji kupci:
Žene 25–45 godina
Ljudi koji zarađuju srednje do više
Roditelji male dece
Ljubitelji prirodne kozmetike i zdravog načina života
Google Ads ti omogućava da ciljaš i prema:
Godinama
Polu
Porodičnom statusu
Primenjenim interesovanjima
📌 Ovi filteri pomažu da se tvoj oglas ne prikazuje ljudima koji nikada neće kupiti tvoj proizvod.
Kako da moji oglasi prestanu da se prikazuju pogrešnoj publici – sve je u podešavanju ✅
Ako tvoji oglasi idu ka svima – ne idu ka nikome.
Ovo su ključni koraci:
🎯 Precizno odaberi lokaciju
🎯 Koristi exact i phrase match ključne reči
🎯 Dodaj negativne reči koje te „štite“
🎯 Kontroliši gde se oglas pojavljuje
🎯 Filtriraj publiku prema demografiji i interesovanjima
🎯 Testiraj, meri i prilagođavaj
💬 Ne plaćaš za prikaz – plaćaš za publiku. Pobrini se da je to prava publika.
