Kako strukturirati sadržaj sajta za Google Sitelinks – vodič za bolje isticanje u pretrazi
Sigurno si primetio da neki sajtovi, kada ih potražiš na Google-u, prikazuju dodatne linkove ispod glavnog rezultata – to su tzv. Sitelinks. Oni vode direktno ka ključnim stranicama unutar sajta: početna, proizvodi, kontakt, blog, često postavljana pitanja… Ovo ne samo da povećava vidljivost već i povećava broj klikova. A ako se pitaš kako ih dobiti – odgovor leži u tome kako strukturirati sadržaj sajta za Google Sitelinks.
Google automatski odlučuje koji sajtovi dobijaju Sitelinks i koji linkovi se prikazuju. Ne postoji forma za prijavu. Međutim, možeš jako uticati na to da tvoj sajt bude kandidat – uz pravu strukturu, navigaciju i hijerarhiju sadržaja.
Prvi korak u optimizaciji je da sajt ima jasan, hijerarhijski raspored stranica. To znači:
Glavna navigacija sa jasnim, ne preopširnim menijem.
Stranice koje su semantički povezane (npr. podstranice kao deo glavne kategorije).
Interno linkovanje koje prati logiku korisničkog kretanja.
Google Sitelinks se najčešće prikazuju kada neko direktno pretražuje brend (npr. „Limundo“, „Netokracija“ ili „Pekara Jovanović“), ali ako je struktura sajta ispravna, moguće ih je dobiti i za generične upite koji te pozicioniraju kao autoritet.
Dakle, kako strukturirati sadržaj sajta za Google Sitelinks? Tako što stranice:
imaju jasan URL raspored (npr. /usluge/seo-optimizacija),
koriste naslove i podnaslove (H1, H2) dosledno,
sadrže breadcrumbs za lakšu orijentaciju pretraživača,
imaju internu povezanost i dobru navigaciju.
Takođe, koristi strukturirane podatke (Schema markup), posebno BreadcrumbList i SiteNavigationElement. Google ne garantuje da će ih prikazati, ali bez n
Tehnički i UX elementi koji pomažu Google Sitelinks prikazu
Da bi tvoj sajt imao šansu da se istakne Sitelinks prikazom, Google mora brzo i tačno da razume njegovu strukturu. Upravo zato je ključno strukturirati sadržaj sajta za Google Sitelinks u skladu sa najboljim tehničkim i korisničkim praksama. Hajde da prođemo kroz ono što je najvažnije.
1. Jasan HTML naslov i struktura stranice
Svaka stranica treba da ima jedinstven, informativan <title> tag koji jasno opisuje njenu svrhu. Takođe, koristi H1 za glavni naslov, H2 za podnaslove i logički rasporedi sadržaj. Nered u HTML strukturi može zbuniti Google i smanjiti šansu za dobijanje Sitelinkova.
2. Navigacija koja ima logiku (i širinu)
Glavni meni treba da vodi ka ključnim stranicama, ali ne sme biti preopterećen. Idealno je imati 5–7 osnovnih stavki, svaka sa logičnim podstavkama. Google koristi ove navigacione signale da „razume“ najvažnije sekcije sajta koje bi mogle biti prikazane kao Sitelinks.
3. Breadcrumbs (putanja korisnika)
Breadcrumb navigacija nije samo korisna za UX – ona pomaže Google-u da razume gde se određena stranica nalazi u hijerarhiji sajta. Dodavanje BreadcrumbList schema markupa dodatno povećava šanse da Google izabere određene stranice za Sitelinks prikaz.
4. Interno linkovanje koje vodi korisnika (i Google-a)
Jedan od najjačih signala Google-u koje stranice su ključne jeste interno linkovanje. Ako više puta linkuješ sa raznih delova sajta ka npr. stranici „Usluge“ ili „Kontakt“, Google prepoznaje te stranice kao važne i uzima ih u obzir za Sitelinks.
5. Sitemap i robots.txt datoteke
Sitemap mora da sadrži najvažnije stranice koje želiš da Google brzo indeksira. Proveri da u robots.txt slučajno ne blokiraš direktorijume ili stranice koje bi mogle da postanu Sitelinks. Greške u ovim fajlovima direktno blokiraju mogućnost da se linkovi prikažu.
6. Schema.org markup za navigaciju
Dodaj SiteNavigationElement schema markup u kod glavne navigacije. Time eksplicitno „pričaš“ Google-u šta je važno na sajtu. Nije obavezno – ali bez toga prepuštaš previše automatizaciji.
Na kraju ovog dela važno je istaći – strukturirati sadržaj sajta za Google Sitelinks ne podrazumeva samo logički meni, već i kod koji ga podržava, organizaciju sadržaja, i način na koji se korisnik kreće kroz sajt.
Koje stranice najčešće postaju Sitelinks i kako ih pripremiti
Jedan od glavnih razloga zašto treba strukturirati sadržaj sajta za Google Sitelinks jeste mogućnost da Google iz rezultata pretrage direktno predstavi tvoje najvažnije stranice – što povećava vidljivost, CTR i autoritet brenda. Ali Google ne prikazuje bilo koju stranicu. On bira one koje su funkcionalne, korisnički relevantne i jasno pozicionirane u hijerarhiji sajta.
1. Početna stranica (Home)
Ona je osnova svega. Ako tvoj sajt ima dobro organizovanu početnu stranicu sa vezama ka glavnim sekcijama, ona će najčešće biti glavni link, dok ostali (kao Sitelinks) vode u dublje sekcije. Jasna struktura sadržaja počinje upravo ovde.
2. O nama / O kompaniji
Google prepoznaje stranice koje sadrže informacije o firmi, osnivaču, timu ili misiji kao važne za korisnike. Ako ovu stranicu interno često linkuješ, a ona ima jasan URL (npr. /o-nama) i sadržaj sa relevantnim heading tagovima – velika je šansa da se pojavi među Sitelinks.
3. Usluge / Proizvodi
Stranice koje objašnjavaju šta nudiš – pod uslovom da su detaljne, lako dostupne i često posećene – često se pojavljuju kao sekundarni linkovi. Važno je da ih jasno predstaviš kroz meni, internu strukturu i sitemap.
4. Blog / Novosti
Blog može biti Sitelink ako redovno objavljuješ i ako postoji centralizovana stranica (npr. /blog) koja objedinjuje sve članke. Google prepoznaje dinamiku i ažurnost, i time raste šansa da se blog izdvoji kao sekcija.
5. Kontakt stranica
Uvek visoko pozicionirana, posebno ako sadrži relevantne informacije (forma, email, adresa, mapa). Kontakt stranice su često među najposećenijim – što je još jedan signal Google-u da ih uključi u Sitelinks.
6. FAQ, Lokacije, Portfolio, Reference
Ako su pravilno strukturisani i imaju visoku internu povezanost, i ove stranice imaju potencijal da postanu Sitelinks. Na primer, stranica sa često postavljanim pitanjima koja pomaže korisnicima da reše probleme, bez potrebe da zovu podršku, je snažan UX signal.
Kako Google bira koje stranice prikazuje kao Sitelinks
Kao što već znaš, Sitelinks nisu nešto što možeš direktno zatražiti. Google algoritmi automatski biraju koje stranice prikazati ispod glavnog rezultata pretrage. Ali dobra vest je – ako znaš kako strukturirati sadržaj sajta za Google Sitelinks, možeš uticati na to koje stranice Google smatra relevantnim i korisnim za prikaz.
1. Ponašanje korisnika (User Signals)
Google prati kako se korisnici ponašaju na tvom sajtu:
Na koje stranice najviše klikću odmah sa početne
Gde provode najviše vremena
Koje stranice imaju najniži bounce rate
Stranice koje pružaju direktne odgovore, rešavaju probleme ili imaju jaku navigaciju – češće se prikazuju kao Sitelinks jer Google veruje da korisnik tamo brzo nalazi ono što mu treba.
2. Interna povezanost (Internal Linking)
Ako više puta linkuješ ka istoj stranici iz raznih delova sajta (npr. „O nama“, „Cenovnik“, „Naši klijenti“), Google to tumači kao signal da je ta stranica važna u okviru sajta. Takođe, ako se određeni tekstualni izrazi dosledno koriste kao anchor tekst ka tim stranicama – to dodatno pojačava signal.
Primer: Ako koristiš „kontaktirajte nas“ za link ka stranici /kontakt, a to se dešava na većini stranica, Google će verovatnije izabrati tu stranicu kao Sitelink.
3. Semantička struktura i oznake
Kada strukturiraš sadržaj sajta za Google Sitelinks, obrati pažnju na semantiku:
Koristi jasne <h1>, <h2> naslove
URL struktura treba da odražava hijerarhiju (npr. /usluge/digitalni-marketing)
Izbegavaj nasumične, tehničke URL-ove bez značenja (tipa /page-id=72)
Semantička jasnost pomaže Google-u da prepozna koje stranice zaista imaju težinu u sadržajnom smislu.
4. Autoritet stranice i linkovi
Stranice koje dobijaju najviše spoljnog linkovanja (backlinkova) takođe imaju veće šanse da postanu Sitelinks. Na primer, ako više drugih sajtova vodi ka tvojoj stranici „Vodič za početnike“, Google može zaključiti da je to vredan sadržaj za korisnike – i prikazati ga ispod glavnog linka ka sajtu.
Ukratko, strukturirati sadržaj sajta za Google Sitelinks ne znači samo tehnički urediti meni – već postaviti ceo sajt tako da korisnici (i Google) prepoznaju koje stranice najviše vrede. Sitelinks su nagrada za dosledno i korisnički orijentisano organizovanje sadržaja.
Kako izmeriti prikaz Sitelinks i rešiti probleme kada ih nema
S obzirom da Google automatski prikazuje Sitelinks, mnogi vlasnici sajtova se osećaju nemoćno ako ih njihova stranica ne dobije. Međutim, uz pravilno praćenje, možeš proceniti koliko je tvoja strategija uspešna i prepoznati šta možeš poboljšati. Ako si već pokušao da strukturiraš sadržaj sajta za Google Sitelinks, ali ih još nema – postoji nekoliko stvari koje treba proveriti.
1. Kako proveriti da li tvoj sajt ima Sitelinks
Najjednostavniji način jeste da u Google pretraziš svoj brend (npr. „Studio Marka Petrovića“ ili „Brendime doo“) i vidiš da li ispod glavnog linka stoje dodatni linkovi ka internim stranicama. Ako ih nema – još uvek nisi na radaru za Sitelinks prikaz.
Takođe, koristi Google Search Console, pa kroz opcije:
Performance > Search results > Queries (filter: brand name)
Pages > Top pages (analiziraj klikove i CTR)
Možeš uočiti da li korisnici dolaze preko brand upita i da li postoji veći broj klikova ka istim podstranicama – što je dobar signal.
2. Zašto Google možda ne prikazuje Sitelinks
Postoji više mogućih razloga:
Navigacija nije jasna – Google ne razume koje su stranice „glavne“ jer su sve podjednako dostupne.
Sadržaj je tanak ili nepotpun – Stranice su kratke, sa loše definisanim naslovima i bez unutrašnjih linkova.
Greške u strukturi sajta – Disfunkcionalni URL-ovi, duplikati, ili nepravilni redirect-ovi mogu omesti indeksaciju.
Stranice nisu u sitemap-u – Ako ih ne dodaješ ručno ili dinamički, Google možda ne zna da postoje.
Dakle, ako želiš strukturirati sadržaj sajta za Google Sitelinks a nemaš prikaz, analiziraj svaku od ovih tačaka.
3. Alati koji mogu pomoći
Ahrefs / SEMrush – mogu pokazati koje stranice dobijaju najviše klikova sa brand upita.
Screaming Frog SEO Spider – pomaže da prepoznaš strukturu linkova i eventualne tehničke greške.
Google Structured Data Testing Tool – proveri da li su breadcrumb schema, navigacija i drugi elementi pravilno označeni.
Preporučeni alati i resursi:
Google Search Console
Analiza brand upita, klikova i stranica sa visokim CTR-omScreaming Frog SEO Spider
Analiza interne strukture, linkova i oznakaAhrefs / SEMrush
Brand monitoring, prikaz saobraćaja po stranicama, backlink analiza
Mogu li direktno zatražiti da Google prikaže Sitelinks za moj sajt?
Ne. Google automatski prikazuje Sitelinks na osnovu strukture sajta, hijerarhije sadržaja i korisničkog ponašanja. Ne postoji opcija za ručno slanje zahteva.
Koliko Sitelinks linkova Google može prikazati?
Obično se prikazuje između 2 i 6 Sitelinks, zavisno od toga koliko korisnih, jasno označenih i relevantnih stranica Google detektuje.
Kako da uklonim stranicu iz Sitelinks prikaza?
Google je ukinuo alat za „demotion“ linkova. Trenutno, jedini način da sprečiš prikaz određene stranice je da je učiniš manje dostupnom (ukloni iz navigacije, smanji broj internih linkova, izbaci iz sitemap-a).
Koliko vremena treba da se Sitelinks pojave?
Nema tačnog roka. Ponekad je dovoljno par nedelja, a ponekad Google nikada ne prikaže Sitelinks – uprkos dobroj strukturi. Ključno je dosledno strukturirati sadržaj sajta za Google Sitelinks i pratiti performanse kroz vreme.
