Razlika između Search i Display Google oglasa: Šta da izabereš za svoj biznis
Kada prvi put pokrećeš kampanju u Google Ads sistemu, jedno od prvih pitanja koje moraš sebi postaviti je: koja je razlika između Search i Display Google oglasa? Iako oba tipa pripadaju istoj oglasnoj mreži, funkcionišu na potpuno drugačiji način i koriste se za različite ciljeve.
U ovom blogu objasniću ti jasno i konkretno:
Šta je Search, a šta Display oglas
Kako funkcionišu i gde se prikazuju
Kada treba koristiti jedan, a kada drugi
Koji oglasi donose brže rezultate i bolje ciljanje
Šta su Search oglasi i zašto su odlični za korisnike koji već traže ono što nudiš
Search oglasi (oglasi na pretrazi) prikazuju se korisnicima kada ukucaju određene pojmove u Google pretragu. To su tekstualni oglasi koji se pojavljuju iznad ili ispod rezultata pretrage, i izgledaju vrlo slično organskim (neplaćenim) rezultatima, osim oznake „Sponzorisano“.
Kako funkcionišu?
Ti, kao oglašivač, biraš ključne reči, npr. „servis klima Beograd“, i kada neko pretražuje taj pojam, tvoj oglas ima šansu da se prikaže. Plaćaš samo ako neko klikne na oglas, ne za prikazivanje.
Zašto su Search oglasi snažni?
Korisnik već pokazuje nameru, ne ometaš ga, već odgovaraš na njegovu potrebu.
Konverzija je viša, jer korisnik aktivno traži rešenje.
Idealni za male budžete, svaki klik može dovesti do konkretne radnje (upit, poziv, kupovina).
Puna kontrola, biraš koje reči pokreću tvoj oglas, kad i gde se prikazuje.
Kada koristiti Search oglase?
Kada korisnici već traže tvoju uslugu ili proizvod.
Ako ti je važno da dobiješ telefonski poziv ili kontakt odmah.
Kada želiš brz i merljiv povrat na uloženi novac.
Šta su Display oglasi i kako ti pomažu da stigneš do korisnika pre nego što te potraže
Display oglasi (oglasi na prikazivačkoj mreži) prikazuju se na sajtovima, blogovima, YouTube-u, u aplikacijama… svuda gde Google ima oglasni prostor. U pitanju su vizuelni oglasi: baneri, slike, animacije ili video formati koji se pojavljuju korisnicima dok čitaju sadržaj koji je relevantan za tvoju nišu.
Kako funkcionišu?
Umesto da ciljaš ključne reči kao kod Search oglasa, kod Display oglasa ciljaš interesovanja, teme, publike ili konkretne sajtove. Na primer, možeš ciljati korisnike koji često posećuju sajtove o zdravlju, tehnologiji, sportu itd.
Zašto su Display oglasi moćni?
Povećavaju prepoznatljivost brenda – korisnik te možda ne traži, ali te upoznaje.
Podsećaju korisnike koji su već bili na tvom sajtu (remarketing).
Ciljaju široku publiku na osnovu interesovanja, ponašanja ili demografije.
Vizuelno privlačni – slike, boje i video bolje „hvataju“ pažnju.
Kada koristiti Display oglase?
Kada želiš da širiš svest o brendu ili novom proizvodu.
Kada korisnici još ne znaju da im je tvoj proizvod potreban.
Kada želiš da se vratiš korisnicima koji su već posetili tvoj sajt (remarketing kampanje).
Kada ti je cilj vidljivost, a ne odmah prodaja.
Search vs Display: Direktno poređenje koje ti pomaže da izabereš pravi oglas
Da bi znao koji oglasni format ti najviše odgovara, pogledaj sledeće konkretno poređenje:
| Element | Search oglas | Display oglas |
|---|---|---|
| Format | Tekstualni oglas u rezultatima pretrage | Vizuelni oglas na sajtovima i aplikacijama |
| Ciljanje | Ključne reči (namera korisnika) | Interesovanja, teme, sajtovi, ponašanje |
| Idealna publika | Korisnici koji traže proizvod/uslugu | Korisnici koji nisu aktivno u potrazi |
| Rezultati | Brza akcija (kontakt, kupovina, poziv) | Dugoročna izgradnja brenda, podsećanje |
| Cena po kliku (CPC) | Obično viša | Obično niža |
| Povrat na ulaganje | Brže merljiv i direktan | Teže merljiv bez jake analitike |
| Idealno za | Hitnu potrebu, lokalne usluge, konverzije | Brendiranje, remarketing, ponuda na više mesta |
Kako da odlučiš?
Ako ti je glavni cilj prodaja, upit ili poziv, počni sa Search oglasima.
Ako ti je cilj da ljudi saznaju za tvoj brend, a kupovina nije hitna, koristi Display oglase.
Idealno: kombinuj oba… prvo budi prisutan kroz Display (brend), a zatim uhvati spremne kupce kroz Search.
Korisni izvori
Da li mogu da koristim oba tipa oglasa istovremeno?
Da, i to je često najbolja praksa. Display oglasi šire prepoznatljivost, dok Search oglasi hvataju korisnike kada su spremni za akciju.
Da li je jedan tip oglasa skuplji od drugog?
U proseku, Search oglasi imaju višu cenu po kliku, jer ciljaju korisnike sa konkretnom namerom. Display klikovi su jeftiniji, ali obično imaju nižu stopu konverzije.
Da li mogu da vidim koji oglasi su mi doneli najviše rezultata?
Da. U Google Ads nalogu pratiš konverzije, klikove i druge metrike odvojeno za Search i Display kampanje.
Da li moram imati poseban vizuelni dizajn za Display oglase?
Poželjno je. Google nudi automatsko kreiranje oglasa, ali ručno dizajnirani baneri često daju bolje rezultate.
