Šta je 301 redirekcija i zašto je važna za SEO
Ako uređuješ sajt, menjaš strukturu URL-ova, prebacuješ stranice ili čak ceo domen – susrešćeš se s pojmom 301 redirekcija. Možda zvuči kao tehnička stvar rezervisana za developere, ali zapravo je to jedan od najvažnijih alata za SEO, korisničko iskustvo i očuvanje autoriteta sajta.
Dakle, šta je 301 redirekcija? To je trajno preusmeravanje jedne URL adrese ka drugoj. Kada neko pokuša da pristupi staroj adresi, automatski će biti preusmeren na novu – bez ručnog klikanja ili greške. A ono što je posebno važno: pretraživači (Google, Bing) dobijaju signal da je nova stranica stalna zamena za staru.
Ovo je ključno kada:
Menjaš strukturu URL-ova (npr. /vesti/123 → /blog/seo-savet)
Brišeš stranice koje više nisu relevantne
Spajaš dva sajta u jedan
Prelaziš sa HTTP na HTTPS verziju sajta
Radiš migraciju sa www na non-www (ili obrnuto)
Bez pravilno postavljene 301 redirekcije, svi linkovi ka starim stranicama završili bi u grešci 404 („Stranica nije pronađena“), što bi:
Razočaralo korisnike
Uništilo SEO rezultate koje si godinama gradio
Zbunilo Google i smanjilo autoritet sajta
Kada se redirekcija ispravno postavi, Google prenosi do 90–99% autoriteta stare stranice na novu, što znači da ne gubiš sve one dobre pozicije u pretrazi i linkove koje si ranije stekao.
Zato je 301 redirekcija obavezan deo svakog ozbiljnog SEO plana – posebno kada praviš veće promene na sajtu. Ona ne samo da štiti tvoje rangiranje, već pomaže korisnicima da bez problema stignu do pravog sadržaja, čak i kada kliknu na stari link iz pretrage, emaila ili sa tuđeg sajta.
Kako se postavlja 301 redirekcija: WordPress, .htaccess i server konfiguracija
Sada kada znaš šta je 301 redirekcija, sledeće pitanje je: Kako je tehnički primeniti na svom sajtu? U zavisnosti od platforme i pristupa serveru, postoji nekoliko metoda. Evo najčešćih i najpouzdanijih.
1. WordPress – najlakše rešenje: korišćenje plugina
Za korisnike WordPress-a, najbolji i najpristupačniji način za postavljanje 301 redirekcija je preko plugina. Najpopularniji i najpouzdaniji je:
Redirection plugin – omogućava jednostavno unošenje stare i nove URL adrese bez potrebe za programiranjem. Takođe prati 404 greške i nudi statistiku preusmeravanja.
Primer:
Stari URL:
/blog/stari-tekstNovi URL:
/blog/seo-optimizacija
Dodaj ova dva u plugin i klikni „Save“. Od tog trenutka, svaki pokušaj otvaranja starog linka automatski vodi na novi.
2. Apache server (.htaccess fajl)
Ako koristiš Apache server i imaš pristup .htaccess fajlu, možeš ručno uneti 301 redirekciju:
Redirect 301 /stari-url https://www.tvoj-sajt.com/novi-url
Ovaj pristup je direktan, brz i ne koristi dodatne resurse kao što to rade WordPress pluginovi. Idealno je za iskusnije korisnike ili SEO stručnjake koji upravljaju velikim sajtovima.
3. Nginx server konfiguracija
Na Nginx serverima, redirekcije se podešavaju u fajlovima konfiguracije servera, obično u okviru server bloka:
rewrite ^/stari-url$ https://www.tvoj-sajt.com/novi-url permanent;
4. Redirekcija preko cPanel-a (ako koristiš hosting)
Mnogi deljeni hosting paketi imaju opciju za redirekcije direktno u cPanel-u. U sekciji „Redirects“ možeš uneti stari i novi URL bez pisanja koda. Odlično rešenje za manje sajtove i vlasnike koji žele brz rezultat bez tehničke intervencije.
Bez obzira koji metod koristiš, važno je pratiti da li su redirekcije uspešne, da ne napraviš „redirekcioni lanac“ (chain redirect) i da proveriš brzinu učitavanja stranica nakon promene.
Kada koristiti 301 redirekciju (i koje greške izbegavati)
Sada kada znaš šta je 301 redirekcija i kako se tehnički postavlja, važno je razumeti i kada je zaista treba koristiti – jer pogrešna upotreba može naneti više štete nego koristi. U ovoj fazi mnogi prave greške iz neznanja ili brzopletosti.
Kada treba koristiti 301 redirekciju
Trajna promena URL-a
Ako menjaš adresu stranice iz bilo kog razloga – SEO optimizacija, kraći URL, novi naziv – koristi 301 da sačuvaš promet i autoritet.Brisanje stare stranice bez zamene
Ako stranica više nije relevantna, ali postoji slična stranica sa tematski povezanim sadržajem – redirekcija pomaže da korisnik ne vidi grešku.Migracija sajta na novi domen
Kada prebacuješ ceo sajt na novi domen (npr. sa mojstari.com na mojstari.rs), obavezna je 301 redirekcija svake stare stranice na novu odgovarajuću verziju.Prelazak na HTTPS
Prilikom uvođenja SSL sertifikata, redirekcija sa http na https verziju štiti SEO i sigurnost korisnika.Konsolidacija sadržaja
Ako spajaš više stranica u jednu (npr. 3 članka u jedan vodič), koristi redirekciju ka novom glavnom resursu.
Kada ne treba koristiti 301 redirekciju
Privremene promene
Ako stranica samo privremeno nije dostupna (npr. radovi, testiranje), koristi 302 redirekciju, koja govori pretraživačima da ne menjaju indeksirane podatke.Preusmeravanje na nepovezane stranice
Preusmerenje sa stranice o SEO-u na stranicu o uslugama prevođenja, bez tematske veze, zbunjuje Google i korisnika.Kada stranica može ostati dostupna, ali nije u meniju
Ako želiš da stranica postoji, ali da nije lako dostupna kroz navigaciju – nema potrebe za redirekcijom, samo ukloni linkove.
Najčešće greške kod 301 redirekcija
Redirekcioni lanac (redirect chain): kada stranica A vodi ka B, a B vodi ka C. Ovo usporava sajt i smanjuje preneseni autoritet.
Nepostojeća krajnja destinacija: redirekcija vodi na stranicu koja takođe ne postoji ili je greška (404).
Masovna redirekcija na početnu stranicu: ako sve stare stranice vode na /home, Google može to protumačiti kao pokušaj manipulacije.
Zaboravljena ažuriranja sitemap-a: nakon redirekcije, stari URL-ovi ne smeju ostati u sitemap fajlu.
Kako proveriti da li 301 redirekcija radi i kako je pratiti
Postaviti redirekciju nije kraj procesa – čak i kada znaš šta je 301 redirekcija i pravilno je postaviš, neophodno je proveriti da li funkcioniše kako treba i da li pozitivno utiče na SEO. Redirekcije koje nisu ispravno implementirane mogu izazvati pad pozicija, greške za korisnike i gubitak autoriteta stranice.
Alati za proveru i praćenje 301 redirekcija
Google Search Console
U okviru GSC možeš pratiti sledeće:
Da li Google i dalje pokušava da indeksira stare URL-ove (pogledaj „Coverage“ sekciju i 404 greške).
Da li nove redirektovane stranice beleže klikove i impresije.
Da li je Google uočio „soft 404“ ili neželjene redirekcije.
Takođe, u „Inspect URL“ opciji možeš uneti stari URL i odmah proveriti da li Google vidi redirekciju i gde ona vodi.
Screaming Frog SEO Spider
Možda najpouzdaniji alat za lokalnu proveru svih redirekcija. Uz pomoć njega možeš:
Otkrivati 301 i 302 redirekcije na nivou sajta.
Pronaći redirekcione lance i petlje.
Identifikovati broken redirekcije (one koje vode na 404).
Jednostavno unesi listu URL-ova i pogledaj kolona „Status Code“ i „Redirect URL“.
Google Analytics 4
U GA4 možeš analizirati:
Da li stranice na koje vodi 301 redirekcija beleže posete.
Koliki je bounce rate poseta koje dolaze putem starih URL-ova (ako ga meriš posebnim event-om).
Koliko dugo se korisnici zadržavaju i da li konvertuju nakon redirekcije.
Online checkeri (brza opcija)
Ako ti treba jednostavna provera jednog URL-a:
Uneseš URL i vidiš trenutni HTTP status, kao i redirekcioni lanac.
Šta gledati u rezultatima?
Svi stari URL-ovi moraju vraćati 301 status, a ne 302 ili 200.
Krajnji URL mora biti aktivan i relevantan.
Ne sme biti više od jedne redirekcije u lancu (idealno: A → B).
Praćenje redirekcija treba da bude deo redovnog SEO audita, posebno nakon redizajna sajta, migracije ili bilo kakve promene u strukturi sadržaja.
Korisni alati i resursi:
Da li 301 redirekcija prenosi sve SEO vrednosti sa stare stranice?
Prenosi 90–99% link autoriteta, prema zvaničnim podacima iz Google-a. Ipak, dobar deo zavisi i od relevantnosti nove stranice.
Koliko dugo treba zadržati 301 redirekciju aktivnom?
Preporuka je da redirekcija ostane najmanje 1–2 godine, ali mnogi SEO stručnjaci savetuju da ostane trajno, ako ne postoji dobar razlog za uklanjanje.
Da li mogu raditi 301 redirekciju sa jedne domene na drugu?
Da. Ako migriraš sajt (npr. sa .com na .rs domen), 301 redirekcija može povezati sve stare URL-ove sa novim stranicama, zadržavajući većinu SEO vrednosti.
Da li 301 redirekcije utiču na brzinu sajta?
U normalnim uslovima – minimalno. Ali ako postoji više redirekcija u lancu, to može usporiti učitavanje i štetiti korisničkom iskustvu.
