Šta je canonical tag i zašto je bitan za SEO

Zamisli da imaš dve stranice koje izgledaju isto, imaju isti sadržaj, ali se nalaze na različitim adresama. Jedna je www.tvoj-sajt.rs/proizvod, a druga www.tvoj-sajt.rs/proizvod?izvor=google. Korisniku to možda ne znači ništa, ali za Google to mogu biti dve potpuno različite stranice. Tu nastaje problem koji rešava canonical tag.

Canonical tag je HTML oznaka koja Google-u kaže koja verzija stranice je ona “prava” ili originalna. Drugim rečima, kad imaš više verzija iste stranice, canonical tag jasno pokazuje koja od njih treba da bude prioritet u rezultatima pretrage.

U ovom blogu objasniću ti:

✔ Šta je canonical tag i kako funkcioniše
✔ Kada treba da ga koristiš
✔ Koje su najčešće greške u korišćenju canonical taga
✔ Kako ga pravilno implementirati
✔ I koje alate možeš koristiti za proveru

Canonical tag možda deluje kao tehnički detalj, ali zapravo je ključan deo SEO strategije, posebno ako imaš veći sajt, e-prodavnicu, blog ili sadržaj koji se ponavlja na više adresa.

Šta je canonical tag u tehničkom smislu

Canonical tag je deo HTML koda stranice. Nalazi se u zaglavlju stranice, u delu koji se ne vidi direktno na ekranu, ali ga Google čita svaki put kada skenira stranicu.

Njegov zadatak je jednostavan — da kaže pretraživačima koja verzija stranice je original, odnosno kanonska.

Ovako izgleda canonical tag u praksi:

<link rel=“canonical“ href=“https://www.tvoj-sajt.rs/proizvod“ />

📌 To znači da je stranica na adresi /proizvod glavna verzija, i da sve druge slične verzije (npr. sa parametrima, filterima ili tagovima) treba da se tretiraju kao kopije.

Google tada zna da ne treba da indeksira sve verzije, već samo onu koja je označena kao canonical. Na taj način se:

✔ Izbegava dupliranje sadržaja
✔ Sprečava “rasipanje” SEO vrednosti
✔ Fokusira autoritet na pravu stranicu
✔ Pomaže u boljem rangiranju

Canonical tag ne menja izgled stranice za korisnika. On je nevidljiv, ali izuzetno važan u pozadini, posebno za veće sajtove sa puno sličnog sadržaja.

Kada treba da koristiš canonical tag

Canonical tag nije potreban na svakoj stranici, ali je neophodan u određenim situacijama kada postoji mogućnost da Google vidi više verzija istog sadržaja. Ako se to desi, može doći do problema sa dupliranim sadržajem, podeljenim autoritetom i lošijim pozicioniranjem.

Evo kada obavezno treba da koristiš canonical tag:

✔ Kada postoji više URL adresa za isti sadržaj

Na primer:

• www.tvoj-sajt.rs/proizvod

• www.tvoj-sajt.rs/proizvod?izvor=facebook

• www.tvoj-sajt.rs/proizvod?utm_campaign=nesto

Sadržaj je isti, ali URL adrese su različite. Canonical tag tada jasno kaže koja verzija je glavna.

✔ Kod verzija sa www i bez www

Ako sajt može da se otvori i kao www.tvoj-sajt.rs i kao tvoj-sajt.rs, jedna verzija mora da ima canonical koji vodi ka sebi. Tako Google zna koja verzija sajta je primarna.

✔ Kod HTTP i HTTPS verzija

Ako sajt ima i sigurnu (https) i nesigurnu (http) verziju, canonical tag mora da pokaže da je https zvanična verzija.

✔ Kod filtera i sortiranja u e-prodavnicama

Ako korisnik može da filtrira proizvode po boji, ceni, veličini i sve to menja URL, onda canonical treba da vodi na osnovnu kategoriju bez parametara.

Primeri URL-a:

• www.tvoj-sajt.rs/haljine

• www.tvoj-sajt.rs/haljine?boja=crna

• www.tvoj-sajt.rs/haljine?velicina=m

Sve te stranice treba da imaju canonical koji vodi na:
www.tvoj-sajt.rs/haljine

✔ Kod ponovljenih blog tekstova ili vodiča

Ako prenosiš sadržaj sa jednog sajta na drugi, ili si objavio sličan tekst na više mesta, canonical tag jasno pokazuje koja verzija je originalna.

Zašto je canonical tag važan za SEO

Canonical tag ima direktan uticaj na to kako Google tumači tvoj sadržaj. Bez njega, Google može da pomisli da imaš više kopija iste stranice, što dovodi do problema koji se teško otklanjaju ako ih na vreme ne prepoznaš.

Evo glavnih razloga zbog kojih je canonical tag bitan za SEO:

✔ Sprečava duplirani sadržaj

Google ne voli kada se isti sadržaj pojavljuje na više URL-ova. Ako se to dogodi, može:

• Da ignoriše sve verzije

• Da pogrešno odabere koju da rangira

• Da smanji autoritet sajta

Canonical tag rešava to tako što mu jasno kažeš koja verzija je original.

✔ Pomaže u konsolidaciji autoriteta

Ako više stranica deli isti sadržaj, linkovi koji vode ka njima takođe se dele. Canonical tag osigurava da se svi ti signali sabiraju na jednu stranicu — onu koju želiš da rangiraš.

📌 Umesto da se autoritet razliva, on se koncentriše na pravu verziju.

✔ Poboljšava crawl efikasnost

Google koristi resurse kada indeksira sajt. Ako mora da skenira više sličnih stranica, gubi vreme. Canonical tag mu štedi vreme i fokusira ga na relevantne stranice. To znači brže indeksiranje i bolje upravljanje sadržajem.

✔ Čuva rangiranje i poziciju

Kada jasno pokažeš koja stranica je glavna, izbegavaš rizik da Google pogrešno rangira neku drugu verziju. To se često dešava kada se koristi puno UTM parametara, filtera ili paginacija.

Kako da postaviš canonical tag pravilno

Dobra vest je da canonical tag nije komplikovan za postavljanje. Bitno je samo da ga dodaš na pravu stranicu i da vodi tačno tamo gde treba. Ako napraviš grešku, možeš da izgubiš vidljivost stranice koju pokušavaš da zaštitiš.

🟢 Ako koristiš WordPress

Najlakši način je preko SEO dodataka kao što su:

Yoast SEO plugin

1. Otvori stranicu ili post u WordPress-u

2. Skroluj do sekcije Yoast SEO

3. Klikni na tab “Napredno”

4. U polje “Canonical URL” unesi tačnu adresu stranice koju želiš da postaviš kao kanonsku

5. Sačuvaj promene

Rank Math SEO plugin

1. Uređuj stranicu ili post

2. Na dnu pronađi Rank Math opcije

3. Klikni na “Advanced”

4. U polje “Canonical URL” unesi tačan link

5. Sačuvaj i objavi

📌 Ako želiš da stranica pokazuje samu sebe kao canonical (što je najčešće), WordPress pluginovi to rade automatski — osim ako ručno ne upišeš drugi URL.

🟢 Ako koristiš klasični HTML

U <head> delu tvoje HTML stranice dodaj:

<link rel=“canonical“ href=“https://www.tvoj-sajt.rs/stranica“ />

Obavezno koristi potpunu URL adresu (sa https, bez skraćivanja).

🟢 Ako koristiš headless CMS ili dinamičke stranice

Ako koristiš sajt koji generiše stranice kroz bazu podataka, canonical tag treba da se generiše dinamički. Na primer, u PHP ili JavaScript frameworku treba da se postavi da canonical URL uvek bude osnovna verzija bez dodatnih parametara.

Najčešće greške sa canonical tagom koje moraš da izbegneš

Canonical tag treba da pojednostavi stvari za Google, ali ako ga pogrešno postaviš, možeš napraviti haos. Umesto da pomogneš pretraživaču, daćeš mu kontradiktorne signale koji mogu dovesti do lošeg rangiranja ili čak isključivanja stranica iz pretrage.

Evo koje greške su najopasnije i kako da ih izbegneš:

❌ Canonical vodi ka pogrešnoj stranici

Ako canonical tag pokazuje na drugu, nevažnu ili netačnu stranicu, Google može da odluči da ignoriše pravu stranicu. Na primer, ako greškom staviš da više stranica ima canonical koji vodi ka početnoj stranici — a one govore o različitim temama — izgubićeš vidljivost za sve te teme.

📌 Rešenje: Uvek proveri da canonical vodi ka relevantnoj i sadržinski istoj ili jako sličnoj stranici.

❌ Više različitih canonical tagova na jednoj stranici

Ako tvoja stranica ima dva canonical taga (na primer, jedan postavljen kroz kod, drugi preko plugin-a), Google neće znati koji da prati. Ovo često nastaje kad koristiš više SEO dodataka.

📌 Rešenje: Koristi samo jedan canonical tag po stranici. Ukloni višak.

❌ Canonical vodi ka stranici koja ne postoji (404)

Ako canonical tag pokazuje na nepostojeću stranicu, Google će ga ignorisati, a korisnici koji dođu do pogrešnog URL-a dobiće grešku.

📌 Rešenje: Redovno proveravaj validnost URL-ova koje koristiš kao canonical.

❌ Ne dosledno korišćenje trailing slash-a

Na primer, razlika između:

• https://tvoj-sajt.rs/proizvod

• https://tvoj-sajt.rs/proizvod/

Za korisnika to izgleda isto, ali za Google to mogu biti dve različite stranice. Ako koristiš jednu verziju kao canonical, a linkuješ drugu, stvaraš zbrku.

📌 Rešenje: Dosledno koristi isti format URL-a u canonical tagu i u linkovima.

❌ Ne koristiš canonical gde treba

Mnogi sajtovi imaju dupliran sadržaj zbog filtera, UTM parametara, verzija jezika, paginacije… a nemaju postavljen canonical tag. To dovodi do dupliranja bez ikakve kontrole.

📌 Rešenje: Analiziraj koje stranice se ponavljaju i postavi canonical tamo gde se sadržaj poklapa.

Korisni alati za proveru canonical tagova

• Screaming Frog SEO Spider – skeniraj sajt i vidi sve canonical tagove

• Google Search Console – proveri koje stranice Google vidi kao kanonske

• Ahrefs Site Audit – proveri canonical greške i preporuke

• Yoast SEO plugin – jednostavno postavljanje canonical tagova u WordPress-u

• SEO SiteCheckup – brza analiza canonical i drugih SEO elemenata