Šta je keyword cannibalization i zašto je to ozbiljan SEO problem?
Kada tvoj sajt ima više stranica koje ciljaju istu ili sličnu ključnu reč i sve žele da se rangiraju za isti upit… nastaje problem poznat kao keyword cannibalization. Iako naziv zvuči kao nešto iz sveta horora, u stvarnosti predstavlja tihu sabotažu tvoje SEO strategije.
Keyword cannibalization (kanibalizacija ključnih reči) se dešava kada:
Više stranica sa istog domena „puca“ na istu frazu
Google ne zna koju da rangira
Stalne izmene pozicija uzrokuju pad autoriteta, CTR-a i konverzija
Kako to izgleda u praksi?
Zamislimo da imaš blog post „Kako izabrati SEO agenciju“ i stranicu usluge „SEO agencija Beograd“. Ako obe stranice koriste iste ključne reči, Google može:
Naizmenično prikazivati jednu ili drugu
Obe rangirati slabije jer nijedna nije „jasno dominantna“
Pogrešno odabrati manje relevantnu za prikaz
Iako ti se može činiti da je više sadržaja na istu temu bolje zapravo razvodnjavaš svoj autoritet i šalješ pomešane signale Google-u.
Keyword cannibalization je posebno opasan kod:
Blogova koji redovno obrađuju slične teme
E-commerce sajtova sa sličnim proizvodima ili kategorijama
Sajtova bez jasne strategije internih linkova i SEO mapiranja
Posledice keyword cannibalization problema
Pad pozicija: nijedna stranica ne dominira
Niži CTR: pogrešna stranica dobija prikaz, ali ne konvertuje
Teža analiza performansi: metrika se deli između više stranica
Zbunjenost posetilaca: korisnik dolazi na stranicu koja ne rešava njegovu nameru
Zato, kada prepoznaš simptome ili posumnjaš da ih imaš… moraš odmah analizirati i rešavati problem.
Kako da prepoznaš keyword cannibalization na svom sajtu
Iako keyword cannibalization nije uvek odmah očigledan, postoje jasni znaci koji pokazuju da više stranica na tvom sajtu „gazi“ jedna drugu za istu ključnu reč. Većina vlasnika sajtova ovaj problem ne primeti… dok ne dođe do naglog pada pozicija ili konfuznih rezultata u analitici.
Evo kako da ga otkriješ korak po korak:
1. Google Search Console – najpouzdaniji izvor
Uđi u GSC i idi na sekciju Performance → Search results. Zatim:
U polje „Query“ unesi ključnu frazu za koju sumnjaš da se kanibalizuje
Klikni na „Pages“ tab da vidiš koje stranice se rangiraju za taj upit
Ako vidiš više od jedne stranice koje dobijaju prikaze za istu frazu… postoji velika verovatnoća da imaš keyword cannibalization.
Primer:
Upit: „optimizacija sajta“
Rangiraju se i:
/seo-optimizacija//blog/kako-optimizovati-sajt/
→ Znači da je Google neodlučan – ili ti šalješ pomešane signale.
2. Manualna provera kroz „site:“ operator
U Google pretrazi ukucaj:
site:mojsajt.com ključna fraza
Google će ti prikazati sve stranice koje smatra relevantnim za taj upit. Ako vidiš dve, tri ili više stranica koje izgledaju slično… to je vizualni pokazatelj da možda imaš problem.
Ova metoda je korisna i kada nemaš pristup GSC (npr. kad analiziraš konkurenciju).
3. Alati treće strane: Ahrefs, Semrush, Screaming Frog
Ako koristiš profesionalne alate, idi na:
Ahrefs → Organic Keywords → Multiple pages ranking
Pokazuje ti koje ključne reči imaju više stranica sa istog sajta u SERP-uSemrush → Cannibalization Report (Beta)
Automatski identifikuje potencijalne konflikteScreaming Frog → SEO Audit + Analytics Integration
Kombinuj crawling sa GSC podacima da vidiš gde postoji poklapanje
4. Signali koji ukazuju da imaš kanibalizaciju
Tvoje stranice se smenjuju na SERP-u za isti upit
Nemaš stabilnu poziciju i CTR za glavnu frazu
Korisnici dolaze na sekundarnu stranicu, a ne na najvažniju
Impressions su raspršene po više stranica, a nijedna nema dominaciju
Koji tipovi stranica najčešće prave keyword cannibalization
Keyword cannibalization najčešće se ne dešava slučajno… već iz dobre namere. Praviš više kvalitetnih sadržaja na sličnu temu, želiš da budeš sveobuhvata, ali bez da shvatiš… stvaraš konkurenciju samom sebi.
Evo najčešćih slučajeva gde dolazi do keyword cannibalization problema:
1. Blog postovi vs stranice usluga
Jedan od najčešćih scenarija:
Imaš stranicu usluge „SEO optimizacija“
Pišeš blog: „Zašto je SEO optimizacija važna za male biznise“
Obe stranice koriste istu frazu… „SEO optimizacija“. Ako nisi jasno razgraničio:
Koja je za konverziju
A koja za informaciju
…Google će možda rangirati blog (koji informiše, ali ne konvertuje), a zanemariti stranicu usluge.
2. Više blogova na sličnu temu
Ako svaka dva meseca pišeš tekstove poput:
„Najnoviji SEO trendovi 2025“
„SEO taktike koje više ne rade“
„Kako izgleda dobra SEO optimizacija sajta“
…vrlo lako dolazi do preklapanja ključnih fraza i tema. Rezultat: nijedan tekst ne dobija autoritet, a Google ne zna koji da rangira.
3. Kategorije vs tagovi u e-commerce sajtovima
E-commerce sajtovi često imaju:
Kategoriju: „muške patike“
Tag: „patike za trčanje“
Filter: „patike Adidas“
Ako ne kontrolišeš kako se ovi URL-ovi generišu i indeksiraju, možeš imati 5+ stranica koje ciljaju frazu „patike za trčanje“… i ni jedna neće biti „glavna“.
4. Lokalni sadržaj vs opšti vodiči
Npr.:
„SEO agencija Beograd“ (stranica usluge)
„Kako pronaći SEO stručnjaka u Beogradu“ (blog)
Ako ih ne razlikuješ po ključnim rečima i strukturi, dolazi do međusobnog gaženja.
Kako da preduprediš keyword cannibalization još u fazi planiranja
Jedan upit = jedna stranica
Svaka ključna fraza treba da ima „vlasnika“ jednu stranicu kojoj pripadaSEO mapa sadržaja
Napravi tabelu sa: naslovima, ciljnim frazama, namerom i internim linkovimaPrecizna kategorizacija sadržaja
Usmeravaj sadržaj kroz strukturnu hijerarhiju sajta (kategorije, silosi)Doslednost u internom linkovanju
Interno linkuj sa blogova na stranicu usluge (ne obrnuto), da pojačaš signal Google-u.
Šta da uradiš kada otkriješ keyword cannibalization na svom sajtu
Ako si identifikovao da imaš keyword cannibalization, ne brini… to je popravljivo. Prvi korak je da pogledaš koje stranice su u konfliktu i uporediš:
Koja stranica ima više saobraćaja
Koja ima više backlinkova
Koja ima bolji sadržaj ili konverzioni potencijal
Na osnovu toga biraš primarnu stranicu i odlučuješ šta da radiš sa ostalim.
Opcija 1: Spajanje sadržaja u jedan snažan tekst
Ako dve stranice imaju sličnu temu, ali nijedna ne dominira… spoji ih u jedan kvalitetan i obiman tekst. Na primer:
Blog post A: „Šta je SEO optimizacija?“
Blog post B: „Kako funkcioniše SEO?“
Napravi jedan vodič koji obuhvata oba aspekta, pa:
Iskoristi sadržaj sa obe strane
Objavi na jednom URL-u (obično onom sa boljim performansama)
Napravi 301 redirekciju sa druge stranice
Google će tada videti jednu autoritativnu stranicu umesto dve slabe.
Opcija 2: 301 redirekcija
Ako je jedna stranica jasno slabija (mali CTR, bez backlinkova, zastarela), najbolje rešenje je trajno preusmeravanje (301 redirect) na snažniju. Ovo prenosi deo autoriteta, zadržava korisnike i eliminiše konfuziju za Google.
Primer:/blog/seo-saveti-2019 → 301 → /seo-optimizacija/
Tako čistiš strukturu i jačaš glavne SEO stranice.
Opcija 3: Tematsko razgraničenje
Ako želiš da zadržiš obe stranice jer pokrivaju važne teme, ali imaju preklapanje… moraš ih jasno diferencirati. Na primer:
Jedna stranica pokriva teoriju: „Šta je SEO“
Druga nudi praksu: „Kako optimizovati sajt korak po korak“
U tom slučaju:
Promeni naslov, H1, meta opis i URL ako treba
Ukloni preklapajuće pasuse
Jasno definiši nameru svake strane i poveži ih internim linkom
Opcija 4: Kanonikalizacija
Ako moraš imati više sličnih stranica (npr. filteri u e-commerce ili slične blog teme), koristi canonical tag da kažeš Google-u koja stranica je glavna.
<link rel=“canonical“ href=“https://mojsajt.com/glavna-stranica/“ />
Ovo ne rešava problem kao redirekcija, ali ga ublažava i šalje jasan signal o prioritetima.
Kako da sprečiš keyword cannibalization u budućnosti
Da bi sprečio keyword cannibalization pre nego što postane problem, moraš uspostaviti redovan sistem pregleda sadržaja i planiranja novih stranica. Mnogo je lakše sprečiti ovaj problem nego ga kasnije rešavati kroz spajanja, redirekcije i intervencije u strukturi sajta.
1. Pravi SEO mapu sadržaja pre pisanja
Pre nego što napišeš novi blog post ili kreiraš stranicu, napravi jednostavnu tabelu sa sledećim kolonama:
Naslov stranice
URL
Ciljna ključna reč
Search intent (informaciona, transakciona)
Primarna stranica (ako već postoji)
Ovako možeš odmah da vidiš da li već postoji sadržaj koji cilja istu frazu. Ako postoji… bolje je da ga ažuriraš ili proširiš, umesto da pišeš potpuno novu stranicu.
2. Jedan upit – jedna stranica
Ovo je SEO pravilo koje moraš poštovati. Svaka stranica treba da ima svoju glavnu ključnu reč i da bude jedina koja je cilja. Ako različiti sadržaji koriste istu frazu u H1, title tagovima i meta opisima, Google se zbunjuje.
Kada pišeš novi sadržaj, zapitaj se: za koju ključnu frazu želim da se ova stranica rangira? Ako ne možeš da odgovoriš precizno, možda ti ta stranica i ne treba.
3. Redovno analiziraj performanse i preklapanja
Jednom mesečno proveri u Google Search Console za glavne ključne fraze:
Da li više stranica ima prikaze za istu frazu?
Da li neka stranica pada u poziciji, a pojavljuje se druga?
Da li su impresije i klikovi fragmentisani?
Ako primetiš nestabilnost… to može biti rana faza keyword cannibalization problema.
4. Korišćenje internog linkovanja za razgraničenje tema
Kada iz blog posta linkuješ ka stranici usluge (i obrnuto), šalješ signal Google-u koja stranica ima veću težinu. Takođe, koristi anchor tekstove koji jasno ukazuju na razliku u temama.
Primer:
„Saznaj više o SEO optimizaciji usluga ovde“ → link ka komercijalnoj stranici
„Pročitaj detaljan vodič kroz SEO korake“ → link ka informativnom blogu
To pomaže Google-u da shvati kontekst i dodeli ispravnu vrednost svakom URL-u.
Ignorisanje keyword cannibalization te košta pozicija
Keyword cannibalization nije lako primetiti, ali ima vidljive posledice: slabiji rang, zbunjenost Google-a i gubitak autoriteta stranica koje bi mogle dominirati. Uz dobar sistem planiranja sadržaja, jasno razgraničenje tema i redovan audit… možeš ga u potpunosti izbeći ili uspešno rešiti.
Korisni alati za otkrivanje i rešavanje keyword cannibalization
Google Search Console
Najosnovniji i najtačniji alat za uvid u to koje stranice se prikazuju za koje upite.Ahrefs – Site Explorer → Organic Keywords
Prikazuje sve ključne reči za koje se više stranica sa tvog sajta rangira.Semrush – Position Tracking → Cannibalization
Automatski identifikuje više URL-ova za istu ključnu reč.Screaming Frog SEO Spider
Uz GSC integraciju omogućava tehnički pregled koji uključuje canonical tagove, duplicirane title tagove, itd.
Kako da znam da li imam keyword cannibalization na sajtu?
Najlakše je da koristiš Google Search Console: unesi ključnu frazu i proveri da li više URL-ova sa tvog sajta dobija prikaze za isti upit. Ako da… verovatno imaš keyword cannibalization.
Da li je keyword cannibalization uvek loš?
Ne uvek. Ako su stranice jasno tematski različite i pokrivaju različite aspekte istog pojma, Google ih može rangirati u različitim kontekstima. Problem nastaje kada obe stranice žele istu poziciju za isti upit.
Da li treba da obrišem jednu od stranica ako se kanibalizuju?
Ne moraš odmah brisati. Prvo proveri da li možeš spojiti sadržaj ili promeniti ključne reči i nameru jedne od njih. Ako nijedna ne donosi vrednost… tada možeš razmotriti brisanje ili redirekciju.
Koliko često treba da proveravam keyword cannibalization?
Idealno je jednom mesečno za važne ključne fraze, pogotovo ako redovno dodaješ novi sadržaj. Kod sajtova sa većim obimom sadržaja, može se raditi i kvartalno kao deo SEO audita.
